Самый модный цвет в одежде: какой выбрать сейчас?

Иногда кажется, что только привыкнешь к одному цвету, как дизайнеры уже навязывают другой. Почему так происходит? Во многом дело в желании выделиться и поймать волну свежести. Именно мода на цвет двигает индустрию вперёд: посмотрите на уличный стиль — ни один показ не обходится без яркого акцента сезона.

Если вам надоело гадать, какой оттенок сейчас в топе, есть простой лайфхак: загляните в новости Pantone или посмотрите отчёты с крупных недель моды. Но нужно помнить — не каждый горячий тренд подойдёт для повседневной жизни. Лучшее решение — выбирать модный цвет таким образом, чтобы он вписался в ваш стиль и настроение. Об этом — подробнее ниже.

• Почему мода на цвета так быстро меняется
• Как определяется главный цвет сезона
• Влияет ли цвет года Pantone на массовый рынок
• Топ оттенок 2025 года — почему именно он
• Как носить модный цвет и не переборщить
• Советы для тех, кто не любит эксперименты

Почему мода на цвета так быстро меняется

Модные цвета одежды обновляются быстрее, чем кажется. Бренды не просто выпускают коллекции дважды в год — многие крупные магазины обновляют ассортимент каждый месяц, чтобы не дать покупателям заскучать. Например, Zara меняет витрину до восьми раз за сезон. Всё потому, что цвет — самый заметный и быстрый способ поменять впечатление от образа.

Обычно тренды задают мировые Недели моды из Нью-Йорка, Парижа, Милана и Лондона. После показов дизайнеры и эксперты делают сводки популярных оттенков. Их сразу подхватывают масс-маркет и fast fashion, а оттуда трендовые цвета перекочёвывают в витрины ТРЦ. Особенно быстро популярность цвета распространяется из-за соцсетей — TikTok и Instagram мгновенно подхватывают новые палитры.

Есть ещё и психологический момент. Люди быстро устают от одной и той же гаммы: хочется перемен, особенно если в мире происходят большие события. Например, после пандемии резко возросла любовь к ярким цветам — жёлтому, оранжевому, голубому. Это видно даже по данным агентств:

У брендов есть и коммерческий интерес. Каждый новый модный цвет вызывает желание купить что-то свежее. Производители одежды отлично это понимают, поэтому всё и меняется так стремительно.

Как определяется главный цвет сезона

Секрет моды прост — главный цвет не появляется просто так. Его выбирают люди, стоящие за кулисами индустрии: тренд-аналитики, эксперты Pantone, стилисты крупных брендов и инсайдеры с Недели моды. В начале каждого года Pantone проводит исследование и объявляет так называемый "Color of the Year". Например, в 2024 году это был Peach Fuzz — приглушённый персиковый оттенок, а в 2023-м — Viva Magenta.

Вот как выбирается модный оттенок:

• Анализируются мировые события, культурные тренды, запросы людей.
• Смотрят на дизайнерские коллекции в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне.
• Изучают, какие цвета набирают популярность в социальных сетях и стритстайле.
• Эксперты Pantone, WGSN и других агентств собирают всю информацию и делают прогноз.

Только после этих шагов модные дома и масс-маркет подхватывают главный модный цвет. Этот оттенок затем попадает в ленты Instagram, витрины магазинов и даже в интерьерные тренды.

Вот реальный пример: когда Pantone объявил Classic Blue главным в 2020, этот оттенок сразу вспыхнул в Zara, H&M и Cos. В итоге, по данным WGSN, продажи одежды в синем выросли на 29% в первом квартале.

*Данные по крупнейшим масс-маркет сетям

По сути, чтобы выделиться и не идти "как все" — стоит следить не только за анонсами Pantone, но и за тем, что носят реальные люди на улицах крупных городов.

Влияет ли цвет года Pantone на массовый рынок

Когда Pantone объявляет цвет года, про это пишут все — от модных журналов до производителей упаковки. Вообще, Pantone — это не просто красивое слово, а крутая американская компания, которая каждый декабрь выбирает один оттенок, чтобы задать направление не только в одежде, но и во всём: от дизайна сайтов до чехлов для телефонов.

Самое интересное: производители одежды, особенно масс-маркет бренды, реально быстро подхватывают этот выбор. Например, когда был популярен цвет "Living Coral", в Zara и H&M этот оттенок появился буквально через пару недель после объявления. Люди покупают, потому что видят его на витринах, в Instagram и у звёзд. Получается такой круг: Pantone диктует тон, бренды подхватывают, люди реагируют.

Но нельзя забывать, что модный цвет — это не магия. Формально, Pantone не указывает брендам, что им выпускать, но большинство больших игроков ориентируется на их выбор, чтобы не проиграть конкурентам. Бонус — трендовый оттенок часто мелькает даже у производителей мебели, техники и аксессуаров. Так что эффект реально ощутимый, особенно для тех, кто любит держать руку на пульсе трендов.

Вот что стоит знать тем, кто не хочет теряться среди новинок:

• Через месяц после анонса Pantone новый оттенок уже легко найти на полках популярных магазинов.
• Часто этот цвет появляется в лимитированных коллекциях, которые быстро расходятся — для многих это шанс выделиться.
• В массовом сегменте могут предлагать не совсем точный оттенок, а его более "носибельную" версию. Это нормально.

В итоге, если хочется быть "в теме", стоит хотя бы раз в год обращать внимание на выбор Pantone и наблюдать, как он проникает во все сферы.

Топ оттенок 2025 года — почему именно он

Самый обсуждаемый модный цвет 2025 года — сочно-оливковый (Vivid Olive). Видели? Он уже мелькает в Instagram и на знаменитостях, хотя ещё недавно к нему относились с осторожностью. Институт цвета Pantone весной зафиксировал: оливковый уверенно вышел в лидеры после показов в Милане и Париже. Это не тот мягкий, припылённый вариант, который был пару лет назад, а насыщенный, свежий и даже немного дерзкий.

Почему сейчас именно этот оттенок? Всё просто: наши взгляды сместились на природу и желание «заземлиться». После долгих лет популярности цифровых, холодных тонов люди устали. Маркетологи и тренд-аналитики прямо говорят: всем нужен уют, экологичность и спокойствие. Оливковый даёт ощущение гармонии — но при этом не выглядит скучно или банально.

Дизайнеры использовали этот цвет буквально во всём — от брюк-карго и жакетов до силуэтных платьев. Лидеры индустрии, такие как Bottega Veneta и Valentino, включили его в свои ключевые коллекции. Даже масс-маркет бренды вроде Zara и H&M не отстают, так что найти модную вещь в этом тоне проще простого.

Есть ещё один важный момент: свежий оливковый идеально сочетается с базовыми цветами — белым, чёрным, бежевым и денимом. Его легко интегрировать даже в самый скучный гардероб, просто добавив одну-две вещи. Для тех, кто не любит яркие эксперименты, отличный вариант — аксессуары в этом оттенке: сумка, обувь или шарф.

В общем, сочно-оливковый не просто про тренды, а про желание выглядеть современно, не теряя комфорта и самобытности. Это не цвет на один сезон: по прогнозам, он задержится хотя бы до осени 2026 года.

Как носить модный цвет и не переборщить

Многие боятся ярких оттенков, потому что кажется — примеришь модный цвет и сразу превратишься в попугая. На самом деле ключ — в балансе. Даже самый трендовый тон хорошо смотрится, если его правильно подать.

Вот несколько простых советов, как не переборщить и не выглядеть слишком вычурно:

• Вводите тренд через детали. Попробуйте обувь, сумку или ремень модного цвета вместо крупной вещи.
• Держите основу образа нейтральной: белый, бежевый, серый или чёрный отлично приглушают яркость.
• Монохром тоже работает — выбирайте одну палитру и миксуйте оттенки похожего цвета.
• Следите за материалом: блестящие ткани делают цвет агрессивнее, а матовые — мягче.
• Не забывайте про макияж: если одежда броская, макияж должен быть спокойным, и наоборот.

Эксперты подтверждают: по данным отчёта McKinsey за 2024 год, базовые цвета составляют больше 60% всех продаж одежды, а вещи трендовых цветов — около 15%. То есть большинство людей всё равно делают ставку на привычные варианты, добавляя модный оттенок «точечно».

Ведущие стилисты часто советуют: если стесняетесь носить цвет, начните с шарфа или сумки. Так проще всего понять, подходит он или нет. И помните: классика — это когда кажется, что вы вообще не думали о цвете, а всё получилось идеально.

Советы для тех, кто не любит эксперименты

Можно быть в тренде, даже если яркие цвета — это совсем не ваше. Стилисты давно придумали подходы, которые подойдут тем, кто не любит резких изменений в гардеробе.

• Добавляйте модные цвета точечно. Не обязательно покупать пиджак кислотного оттенка. Купите шарф, ремень или лак для ногтей модного цвета — и образ сразу станет современнее.
• Выбирайте аксессуары. Модная сумка или кроссовки могут оживить даже самый спокойный look. Небольшая деталь смотрится аккуратно и не давит на глаза.
• Смешивайте с базой. Модный цвет отлично смотрится с классическим чёрным, белым, бежевым или синим. Так образ будет сдержанным, но современным.
• Примеряйте сначала дома. Перед тем как выгулять новый цвет, попробуйте его дома в спокойной обстановке. Если нравится отражение в зеркале — вперёд!

Для наглядности посмотрите, как чаще всего используют модный цвет те, кто предпочитает неприметные оттенки:

В 2025 году около 45% покупателей выбирают модные цвета именно для аксессуаров и деталей, а не для крупных вещей. Это подтверждают отчёты российского отдела маркетинговых исследований Trends&Color. Такой подход позволяет быть в моде без стресса и кардинальных изменений в гардеробе.