Что реально носили в 2024 году - не те, что в журналах
В 2024 году в России мода перестала быть про показы в Париже и стала про то, что ты реально можешь надеть на работу, в кафе или в поездку на дачу. Ни один дизайнер не заставил нас носить ботинки с каблуком 12 см - мы сами выбрали удобные ботинки с плоской подошвой. Ни одна реклама не заставила нас покупать бежевый костюм с широкими брюками - мы купили его, потому что он не мнётся и не выглядит как костюм для свадьбы. Мода в 2024 году стала практичной, честной и местной.
В прошлом году мы смотрели на Запад и копировали. В 2024 - начали смотреть на себя. На то, что у нас есть, что нам подходит, что можно носить в плюс 20 и в минус 15. И вот что действительно стало трендом - не в Instagram, а на улицах Москвы, Екатеринбурга, Казани и Владивостока.
База - это новый роскошь
В 2024 году никто не хотел выделяться. Все хотели выглядеть аккуратно, но не как на подиуме. В тренде - базовые вещи, которые не надо «разгонять». Пиджаки без лацканов, джинсы с прямым кроем, водолазки из тонкого хлопка, ботинки на платформе 2-3 см. Они не выглядят как «модные». Они выглядят как «правильные».
В магазинах стали продавать меньше «сезонных» вещей и больше «на всю жизнь». Например, бежевый пиджак из льна - не для весны, а на весь год. Серый свитер из шерсти мериноса - не для зимы, а для осени, весны и даже прохладных летних вечеров. Это не тренд. Это осознанный выбор. Люди перестали покупать одежду ради скидки и начали покупать её ради долгой службы.
В 2024 году в России продажи базовых вещей выросли на 37% по сравнению с 2023 годом - по данным аналитиков «Мираторг Моды». Это не про «меньше» - это про «лучше».
Ткани, которые дышат и не мнутся
Ткань стала важнее, чем фасон. В 2024 году никто не хотел стирать одежду каждый день. Все хотели, чтобы вещь оставалась в форме после поездки на электричке и после того, как ты её надел в субботу и не снимал до понедельника.
Самые популярные ткани - это:
- Хлопок с добавлением эластана - мягкий, но не тянется в неправильных местах
- Лён с термостабилизацией - не садится после стирки, не теряет форму
- Вискоза с пропиткой от скатывания - не превращается в шарик после трёх стирок
- Реконструированная шерсть - переработанная, но не дешёвая, с той же теплотой, что и новая
В Москве и Санкт-Петербурге стали появляться магазины, где продают одежду только из этих тканей. В Казани - витрины с этикетками «Ткань проверена на 50 стирок». Это не маркетинг. Это ответ на реальные проблемы: одежда линяет, садится, теряет форму - и люди устали это терпеть.
Цвета - не про «модные», а про «живые»
В 2024 году палитра стала спокойнее. Не потому что дизайнеры решили «сделать скучно». А потому что мы сами перестали хотеть ярких пятен. Мы хотели цвета, которые не выделяют, а объединяют.
Топ-5 цветов в России:
- Тёплый бежевый - не белый, не кремовый, а именно тёплый, с оттенком глины
- Глубокий оливковый - как у старых деревьев в парке
- Серый с оттенком синевы - не холодный, а как небо перед дождём
- Глубокий тёмно-коричневый - не чёрный, а как земля после дождя
- Мягкий пыльно-розовый - не для девочек, а для тех, кто не хочет быть в чёрном
Эти цвета не требуют идеальной кожи, не конфликтуют с тёмными волосами, не «выдают» возраст. Они работают на всех - и на 20, и на 50. И это главное. Мода в 2024 году стала инклюзивной не потому, что так сказали бренды. А потому, что мы сами так захотели.
Аксессуары - только если нужны
В 2024 году украшения вернулись к своей сути: быть полезными, а не декоративными. Браслеты - с часами. Сумки - с отделением для ноутбука. Шарфы - с капюшоном. Кепки - с защитой от солнца. Ни один бренд не продавал «модные» серьги - продавали серьги, которые не падают, если ты едешь в метро.
Самый популярный аксессуар - это сумка-шоппер из переработанной ткани. Не маленькая, не дизайнерская, а большая, прочная, с двойным дном и ремнём, который не сползает с плеча. В ней помещаются: ноутбук, бутылка воды, кроссовки, косметика и даже книга. Такие сумки стали символом нового стиля - не «я модная», а «я живу».
Стиль - это не про то, что ты купил, а про то, как ты его носишь
В 2024 году мы перестали следовать «стилям». Нет больше «уличного стиля», «минимализма» или «готики». Есть только то, что тебе подходит. Ты можешь надеть брюки из льна, водолазку из шерсти и ботинки с каблуком - и это будет твой стиль. Или джинсы, свитер и кроссовки - и это тоже твой стиль.
Главное - не смешивать слишком много текстур. Если ты носишь шерсть - не надевай синтетику рядом. Если ты выбрала тёплый бежевый - не добавляй к нему ярко-красный шарф. Модный стиль в 2024 году - это когда всё выглядит как будто ты собрал это сам, а не купил в наборе.
В Москве стали появляться группы, где люди делятся фото: «Как я собрала этот образ из трёх вещей, которые лежали в шкафу 3 года». У них миллионы просмотров. Люди хотят видеть реальность - не идеальную, а живую.
Почему тренды 2024 - это не про моду, а про жизнь
В 2024 году мода в России стала отражением того, что люди пережили. После пандемии, после экономических колебаний, после того, как мы поняли, что ничего не гарантировано - мы перестали тратить деньги на то, что не приносит пользы. Мы перестали хотеть «быть как все». Мы хотели быть собой - и при этом не выглядеть как будто мы в костюме.
Тренды 2024 года - это не про то, что тебе подсказали. Это про то, что ты сам выбрал. Про то, что ты не хочешь стирать одежду каждый день. Про то, что ты хочешь, чтобы твоя куртка прослужила 5 лет. Про то, что ты не хочешь, чтобы твой цвет выглядел как «модный», а как «твой».
Именно поэтому тренды 2024 года не уйдут. Они не были придуманы в Париже. Они были созданы на улицах России. И они останутся - потому что они работают.
Что не стало трендом в 2024 году
Если ты искал в магазинах:
- Белые кроссовки с каблуком - их больше не продают
- Платья-макси с вырезом на спине - их носят только на вечеринках
- Яркие принты с животными - они ушли в прошлое
- Сумки-мешки без застёжек - они не выдерживают тяжести
- Ботинки на шпильке выше 7 см - их носят только для фотосессий
Эти вещи не исчезли. Они просто перестали быть частью повседневной жизни. И это правильно. Мода - не про то, что можно надеть. Мода - про то, что ты хочешь носить каждый день.
Какие цвета в моде в России в 2024 году?
В 2024 году в России лидируют тёплый бежевый, глубокий оливковый, серый с синеватым оттенком, тёмно-коричневый и мягкий пыльно-розовый. Это цвета, которые не выделяются, но хорошо сочетаются с кожей, волосами и окружающей средой. Они не требуют идеальной кожи и подходят всем возрастам.
Какие ткани считаются самыми практичными в 2024 году?
Самые популярные ткани - хлопок с эластаном, лён с термостабилизацией, вискоза с пропиткой от скатывания и реконструированная шерсть. Эти материалы не мнутся, не садятся после стирки и сохраняют форму даже после 50 циклов. Они стали стандартом для повседневной одежды.
Почему базовые вещи стали трендом?
Базовые вещи стали трендом, потому что люди устали от быстрой моды. Они хотят одежду, которая прослужит годы, не требует постоянной стирки и не выглядит как костюм для фотосессии. Пиджаки, водолазки и прямые брюки - это не скучно, это умно. Это экономия времени, денег и нервов.
Что заменило модные сумки-мешки?
Сумки-мешки заменили практичные шопперы из переработанной ткани с двойным дном, ремнём и отделением для ноутбука. Они вместительные, но не выглядят как мешок. Их можно носить с деловым костюмом и с джинсами - и они не выглядят неуместно.
Нужно ли покупать новую одежду в 2024 году?
Нет, не обязательно. В 2024 году мода стала про то, как ты носишь то, что у тебя уже есть. Многие люди переосмысливают свой гардероб, комбинируют старые вещи, перешивают и перекрашивают. Это не экономия - это стиль. И он становится популярнее, чем покупка новых вещей.
Что дальше? Просто продолжай носить то, что тебе удобно
Тренды 2025 года уже начали формироваться - но они не будут про новые фасоны. Они будут про то, как мы заботимся о вещах. Про ремонт, про переработку, про то, как сделать так, чтобы куртка, которую ты купил в 2024, осталась в твоём шкафу ещё на пять лет.
Мода в России больше не движется вперёд. Она движется вглубь. И это - лучший тренд, который у нас был за последние десять лет.